Com certeza você já usou um Band-Aid para curar um machucado, já lavou suas panelas com Bombril e até comeu um Miojo quando estava sem tempo e com fome. E muito provavelmente você falou exatamente assim, se referindo a essas marcas como se fossem produtos, não é mesmo?
Que a gente se acostumou a chamar muitos produtos pela marca e não pelo nome de verdade, não é novidade. O que pode ser uma descoberta é que alguns produtos a gente acaba nem sabendo o verdadeiro nome, já que a marca virou mesmo o sinônimo daquele material.
Quer um exemplo? Isopor. Desafio você a me dizer o nome exato do produto… Sim, ISOPOR É UMA MARCA. Surpreso? Por incrível que pareça, o nome do produto é poliestireno expandido. Já pensou dizer “vou levar à praia uma caixa de poliestireno expandido com bebidas”? Seria engraçado né?
Todas as marcas aqui citadas são marcas registradas, ou seja, possuem o Registro de Marca no INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
Mas o que é Registro de Marca?
O Registro de Marca é um título que garante a propriedade sobre uma marca específica e o direito de utilizá-la com exclusividade no segmento de atuação em todo o Brasil. O registro protege uma marca de ser utilizada ou copiada por terceiros sem autorização.
Imagine se as marcas de nossa lista não tivessem registro? Qualquer um poderia usar o nome para produtos semelhantes… Mas isso seria papo para outro artigo!
Se você quiser realmente se aprofundar nesse tema, sugiro ler os seguintes conteúdos:
+ Uso indevido de uma marca registrada
+ Alguém está usando minha marca, e agora?
+ Posso registrar uma marca igual à outra que já existe?
Sem mais delongas, vamos descobrir algumas marcas que viraram sinônimo de produtos. Preparados?
42 marcas que viraram sinônimo de produtos (a 5a é a mais curiosa!)
Quando uma marca ganha notoriedade tão grande que se torna sinônimo da categoria que está inserida, podemos dizer que é um sucesso. Então confira alguns nomes conhecidos e outros que talvez você nem fazia ideia que eram marcas registradas. Bora lá?
- Gillette (lâmina de barbear)
- Miojo (macarrão instantâneo)
- Danone (iogurte)
- Bombril (esponja de aço)
- Zíper (fecho éclair) - Sim, Zíper é uma marca da YKK, e aposto que você falou esse nome a vida inteira e não sabia! :)
- Sucrilhos (cereal matinal)
- Durex (fita adesiva)
- Band-aid (curativo)
- Jet-ski (moto aquática)
- Leite Ninho (leite em pó)
- Mu-mu (doce de leite)
- Chiclete (goma de mascar) - Essa é uma versão aportuguesada da palavra Chiclets, marca da Adams.
- Leite Moça (leite condensado)
- Isopor (Poliestireno Expandido – EPS)
- Cotonetes (hastes flexíveis)
- Xerox (máquina de fotocópias)
- Q-boa (água sanitária)
- Maizena (Amido de Milho)
- Yakult (Leite Fermentado)
- Pó Royal (Fermento Químico em Pó)
- Nescau (achocolatado em pó)
- Catupiry (Requeijão cremoso)
- Caldo Knorr (Caldo de Galinha em Cubos)
- Super Bonder (Cola Tudo)
- Toddynho (Achocolatado Pronto)
- Comfort (amaciante de roupas)
- Modess (Absorvente Íntimo Feminino)
- OB (Absorvente Íntimo Feminino interno)
- Jeep (Veículo Utilitário Esportivo)
- Lycra (Elastano)
- Pyrex (Refratário de Vidro)
- Lambretta (Motoneta)
- Nescafé (café solúvel)
- Pinho sol (desinfetante com cheiro de pinheiro)
- Ray-Ban (óculos escuros)
- Teflon – (politetrafluoretileno) - Esta é uma marca de panelas com revestimento antiaderente, que por sua vez também é o nome da empresa que faz este tipo de material.
- Rimmel (máscara para cílios)
- Velcro (fixador) - É um tipo de fecho que foi inventado na década de 40 e patenteado sob a marca Velcro. Com a popularidade do produto, “velcro” se tornou um termo genérico para o material.
- Jacuzzi (banheira de hidromassagem)
- Tupperware (potes plásticos)
- Vaselina (parafina líquida)
- Botox (toxina botulínica)
Com certeza há muitos outros nomes nessa lista…
- Quando falamos em chinelos de borracha, que nome vem à cabeça? Havaianas!
- E página de busca na Internet? Google!
- E aplicativo de carro? Uber!
- Quando falamos em aplicativo de mensagens no celular? WhatsApp!
Podemos citar ainda outros exemplos de marcas que se tornaram sinônimo de produtos, mas qual o fator que leva isso a acontecer? Veja adiante.
Como uma marca pode ser conhecida dessa forma?
É importante destacar que uma marca nem sempre fica conhecida da noite para o dia. Mas um fator faz a diferença para que a marca ocupe um lugar na mente das pessoas: o posicionamento de marca. Uma marca bem posicionada no mercado é aquela que tem as suas vantagens e características presentes na cabeça do público.
Há também um fator determinante para que uma marca seja tão notória a ponto de virar sinônimo de produto: o pioneirismo. Uma das melhores formas de ser lembrado é ser o primeiro no mercado e na mente do público-alvo. Não é por acaso que Bombril, Zíper, Velcro e Pyrex são confundidos com os próprios produtos: eles foram os primeiros.
Por mais ações de marketing e comunicação estrategicamente planejadas que a marca tenha, é preciso observar também o nível de satisfação do consumidor com os produtos. E isso, podemos dizer assim, é o que mais importa. Afinal, cliente satisfeito é garantia de sucesso para qualquer marca.
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